El mapa de uso cambia; la elección de canales exige más preguntas
Instagram amplía su presencia entre los internautas españoles mientras TikTok retrocede en el Panel de Hogares de la CNMC. Para los equipos de marketing, la noticia aporta contexto sobre las audiencias, pero no resuelve por sí sola dónde invertir ni qué contenidos producir.
Instagram es la red social más utilizada en España dentro del análisis publicado por la CNMC el 30 de octubre de 2026: alcanza al 61,1% de los internautas, frente al 52,6% de Facebook y el 28,6% de TikTok. Son resultados de uso declarado en una encuesta, no una estimación del alcance que obtendrá una campaña.
Qué muestran los datos de la CNMC
El blog del regulador detalla que Instagram gana 5,3 puntos porcentuales respecto al mismo periodo de 2025 y TikTok pierde 2,3 puntos. Es el primer retroceso de TikTok desde su incorporación al estudio, aunque conserva la tercera posición. Europa Press recogió los resultados el mismo 30 de octubre.
| Red social | Uso entre internautas |
|---|---|
| 61,1% | |
| 52,6% | |
| TikTok | 28,6% |
La oleada se realizó en el segundo trimestre de 2026 e incluyó a 6.009 hogares y 8.853 individuos. La fecha de difusión es posterior al trabajo de campo. El ámbito es España: estos valores no describen el conjunto de Latinoamérica ni pueden trasladarse automáticamente a un país concreto de la región.
Tres límites que cambian la lectura del titular
Los usuarios no son exclusivos. Una misma persona puede utilizar distintas redes. No sumes los porcentajes como si fueran partes de una audiencia repartida entre plataformas ni los conviertas en cuotas de presupuesto.
Puntos porcentuales y porcentaje son medidas distintas. El descenso comunicado para TikTok es de 2,3 puntos. No debe reescribirse como una caída del 2,3% ni utilizarse para deducir un número de cuentas eliminadas.
Uso y rendimiento comercial responden a preguntas diferentes. La encuesta no mide el coste de adquirir un cliente para tu empresa, la calidad de sus contactos ni el margen de una campaña. Tampoco atribuye el movimiento a una causa específica.
Cómo utilizar la noticia en la planificación
Nuestra recomendación editorial es convertir el mapa de uso en una hipótesis de trabajo, y contrastarla después con la actividad propia. El tamaño nacional de una plataforma puede justificar estudiarla; la decisión concreta necesita público, objetivo y capacidad de ejecución.
Instagram: revisar qué aporta cada formato
Si ya mantienes una cuenta, examina las últimas piezas por su función: explicar, demostrar, resolver dudas o conducir a una acción. Selecciona ejemplos que hayan producido una respuesta útil y anota qué prometían y dónde continuaba el recorrido.
Evita concluir que el crecimiento nacional hará subir tus resultados sin cambios. Una comunidad puede aumentar mientras una cuenta concreta pierde relevancia. Revisa también si los mensajes que recibes coinciden con las necesidades que pretendías atender.
Facebook: comprobar su utilidad en tu comunidad
Su posición en el panel invita a no descartarla por una impresión general sobre tendencias. Para valorarla en tu caso, observa qué preguntas llegan, qué información consultan las personas y cuánto trabajo requiere mantenerla actualizada.
No deduzcas de la cifra nacional una edad, una intención de compra o una preferencia de tu público local. Si no dispones de evidencia propia, plantea una prueba acotada con contenidos útiles y un criterio de revisión antes de asignarle una función permanente.
TikTok: evaluar el encaje, sin reaccionar al titular
Una reducción en el panel no obliga a abandonar una estrategia que esté cumpliendo un objetivo verificable. La pregunta es si tu contenido conecta con las personas adecuadas y si puedes sostener la producción y la atención que exige.
También conviene separar la presencia social de un canal de venta. Nuestro análisis de la apertura de Fini en TikTok Shop España aborda esa diferencia. La noticia de la CNMC no permite valorar el resultado comercial de esa tienda ni de otras marcas.
Una revisión de canales en cuatro pasos
Define la tarea. Escribe para qué necesitas cada cuenta: dar información, facilitar descubrimiento, responder o generar una acción. No asignes a todas el mismo objetivo por comodidad.
Recoge evidencia comparable. Elige un periodo común y documenta cambios relevantes: campañas pagadas, promociones, disponibilidad o modificaciones del contenido. Distingue lo observado de la explicación que propones.
Incluye el coste del trabajo. Anota quién prepara, revisa y atiende cada canal. Una cuenta que parece gratuita puede exigir tiempo que el equipo necesita para otras tareas.
Acuerda una decisión. Al terminar la revisión, decide qué mantener, qué probar y qué información falta. Evita transformar una única métrica en una orden automática de ampliar o recortar recursos.
Preguntas frecuentes
¿El 61,1% es alcance publicitario disponible?
No. El dato pertenece al Panel de Hogares y describe uso entre internautas. Para estimar una campaña hacen falta sus condiciones concretas y la información de planificación disponible, sin confundir esa estimación con personas finalmente alcanzadas.
¿El estudio demuestra que TikTok deja de ser útil para marcas?
No. Informa de una evolución en el uso declarado, no de la rentabilidad de las empresas. Para juzgar una estrategia hacen falta resultados propios y una pregunta comercial definida.
Fuentes y alcance
Consultadas el 2 de noviembre de 2026: nota de prensa de la CNMC, explicación del regulador y Europa Press, todas publicadas el 30 de octubre. Las cifras y la metodología se atribuyen al panel; la propuesta de revisión de canales es elaboración editorial de SMM.how y no garantiza resultados.
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