cloZer, una agencia valenciana especializada en contenido e influencer marketing, ha lanzado Creators, una plataforma de influencers en España que permite a las marcas publicar campañas y a los creadores descubrirlas y presentar su candidatura. El modelo busca centralizar un proceso que todavía suele repartirse entre correos, hojas de cálculo, mensajería, contratos y carpetas compartidas.

La noticia fue publicada el 29 de septiembre de 2026 por PuroMarketing y está respaldada por las comunicaciones corporativas de cloZer en LinkedIn. Creators es un producto español desarrollado desde Valencia por Marta Ortells, Lucía Blaya y Adriana Durà.

La oportunidad es clara: facilitar el encuentro entre anunciantes y talento digital. Sin embargo, una plataforma no garantiza por sí sola la calidad, la afinidad ni los resultados. Para marcas y creadores, el valor real dependerá de los filtros, la transparencia de las condiciones, la medición y la gestión de derechos.

Cómo funciona Creators

Según la información publicada, la plataforma adopta un funcionamiento bidireccional. Las empresas pueden hacer visibles sus campañas y los creadores pueden revisar las oportunidades disponibles antes de decidir si se inscriben. La marca conserva la capacidad de seleccionar perfiles, pero ya no depende únicamente de búsquedas manuales o invitaciones individuales.

• La marca publica una campaña: objetivo, tipo de contenido, requisitos y condiciones deberían quedar definidos desde el comienzo.
• Los creadores descubren oportunidades: pueden valorar si la propuesta encaja con su temática, audiencia y forma de comunicar.
• Los perfiles se postulan: la candidatura expresa interés, pero no sustituye la validación de métricas ni la negociación contractual.
• La gestión se centraliza: cloZer afirma que Creators reúne comunicación, briefings y seguimiento de campañas dentro de un mismo entorno.

La compañía también ha explicado que utilizó la plataforma en campañas propias antes de su presentación pública. En sus comunicaciones menciona acciones con creadores y señala que había superado los 300 registros durante una fase inicial. Son datos corporativos, no cifras auditadas ni una medida de usuarios activos.

Qué problema intenta resolver

El marketing de influencia se ha profesionalizado, pero la operación diaria sigue siendo fragmentada. Una campaña con diez o veinte perfiles puede exigir búsqueda, comprobación de audiencias, negociación, firma, envío de producto, briefing, revisiones, facturación, publicación y recopilación de métricas.

Cuando cada paso vive en una herramienta diferente aparecen versiones contradictorias, mensajes perdidos y dificultades para demostrar qué se aprobó. Una plataforma especializada puede reducir ese coste operativo si conserva el historial, asigna responsables y permite comparar resultados de forma coherente.

El lanzamiento llega además en un momento de mayor exigencia. La actualización 2026 del Libro Blanco de Marketing de Influencia de IAB Spain aborda métricas, plataformas, buenas prácticas y marco legal. El mercado ya no necesita únicamente más perfiles: necesita mejores procesos para elegirlos, contratarlos y medirlos.

Qué debe comprobar una marca antes de usar una plataforma de influencers

1. Calidad de los datos

El número de seguidores no basta. Conviene saber si la herramienta muestra alcance medio, visualizaciones, distribución geográfica, evolución de la audiencia, frecuencia, afinidad temática y señales de seguidores anómalos. También debe explicar de dónde obtiene la información y con qué periodicidad se actualiza.

2. Condiciones económicas

Antes de aceptar una propuesta hay que identificar quién paga al creador, si existe comisión, qué ocurre ante una cancelación, cuándo se factura y qué impuestos corresponden. Una candidatura abierta no debería confundirse con la obligación de trabajar gratis ni con un acuerdo cerrado.

3. Derechos sobre el contenido

El contrato debe separar la publicación orgánica del uso publicitario posterior. Reutilizar una pieza en anuncios, páginas de producto o campañas internacionales requiere definir soportes, territorios, duración y remuneración. También deben comprobarse los derechos sobre música, imágenes y otras obras incorporadas.

4. Medición y atribución

Una plataforma útil debería permitir acordar indicadores antes del lanzamiento: alcance válido, reproducciones completas, clics, uso de códigos, ventas, coste por contenido o incremento de búsquedas. La métrica debe responder al objetivo comercial, no limitarse a reunir “me gusta”.

La necesidad de medir mejor coincide con una tendencia del mercado español: como explicó SMM.how, las marcas publican menos contenido, pero obtienen más interacción por pieza. Elegir con criterio puede aportar más que aumentar el volumen indiscriminadamente.

La publicidad debe identificarse aunque la campaña nazca en una plataforma

Creators puede organizar el acuerdo, pero no elimina las obligaciones de marcas, agencias y creadores. El Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers, promovido por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes e IAB Spain, exige que la naturaleza publicitaria resulte evidente e inmediata.

La recomendación es emplear indicaciones claras al inicio —como «publicidad», «publi» o «colaboración pagada»— y utilizar además las herramientas nativas de cada red. Expresiones ambiguas, etiquetas escondidas o avisos que solo aparecen después de desplegar el texto pueden no ser suficientes.

La marca debería incorporar esta obligación al briefing, revisar la pieza antes de publicarse y conservar pruebas de aprobación. La plataforma puede facilitar el control, pero la responsabilidad no se delega automáticamente en el software.

Errores que conviene evitar

• Presentar el lanzamiento como una garantía de resultados: todavía faltan datos públicos sobre campañas, usuarios activos y tasas de éxito.
• Elegir solo por tamaño: una comunidad menor pero especializada puede ofrecer más afinidad y confianza.
• Aceptar cesiones ilimitadas: el uso publicitario del contenido debe negociarse por separado.
• Ocultar la relación comercial: la transparencia protege al público, al creador y a la marca.
• Confundir registros con actividad: el número de altas no demuestra cuántos perfiles participan realmente en campañas.

Preguntas frecuentes

¿Creators es una plataforma española?

Sí. Ha sido impulsada por cloZer, una agencia fundada en 2023 y con sede en Valencia, según su información corporativa.

¿Es la primera plataforma bidireccional de influencers?

PuroMarketing la presenta con esa expresión, pero no existe en las fuentes consultadas una comparación verificable de todas las herramientas disponibles. SMM.how la describe, de forma más precisa, como una nueva plataforma española con funcionamiento bidireccional.

¿La inscripción garantiza una campaña?

No. Registrarse o presentar una candidatura solo abre una oportunidad. La selección, las condiciones económicas y los derechos deben quedar confirmados expresamente.

Fuentes y transparencia

Se consultaron la información corporativa de cloZer, la noticia publicada por PuroMarketing el 29 de septiembre de 2026, el Libro Blanco de IAB Spain y el código de AUTOCONTROL, aea e IAB Spain. SMM.how no ha probado la plataforma ni mantiene una relación comercial declarada con las entidades mencionadas.