Madrid, 25 de abril de 2025
Por Redacción IMMI MEDIA GROUP

Las marcas en España están apostando por una estrategia que prioriza la autenticidad y la conexión genuina con el público: el marketing con nanoinfluencers. Estos creadores de contenido, con comunidades reducidas pero altamente comprometidas, se han convertido en aliados clave para las empresas que buscan destacar en las redes sociales.​

¿Quiénes son los nanoinfluencers?

Los nanoinfluencers son usuarios de redes sociales con entre 1.000 y 10.000 seguidores. A diferencia de los macroinfluencers o celebridades digitales, su fortaleza radica en la cercanía y la confianza que generan en sus comunidades. Según el Influencer Marketing Benchmark Report 2025, los nanoinfluencers representaron el 75,9% de la base de influencers en Instagram en 2024, destacando por su alta tasa de interacción y autenticidad en el contenido.

¿Por qué están triunfando en España?

La preferencia por contenidos auténticos y recomendaciones sinceras ha llevado a las marcas españolas a colaborar con nanoinfluencers. Estos creadores ofrecen una comunicación más directa y personalizada, lo que se traduce en una mayor confianza por parte de los consumidores. Además, su colaboración suele ser más asequible para las empresas, permitiendo campañas más segmentadas y efectivas.​

Un estudio de Onlera destaca que el 67% de los consumidores valora más las recomendaciones de microinfluencers por su autenticidad frente a campañas tradicionales.

Plataformas y sectores en crecimiento

Instagram y TikTok se mantienen como las plataformas preferidas para las campañas con nanoinfluencers. Sectores como la belleza, la moda, la alimentación saludable y el bienestar han encontrado en estos creadores una vía efectiva para llegar a audiencias específicas. Además, el contenido generado por usuarios (UGC) se ha consolidado como una herramienta poderosa para influir en las decisiones de compra, con un 90% de los casos condicionados por este tipo de contenido.

El papel de la inteligencia artificial

La integración de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing digital ha permitido a las marcas analizar en tiempo real el comportamiento de los consumidores y personalizar las campañas. Según un informe de IAB Spain y Adevinta, la IA mejora la comprensión de los consumidores y la efectividad de las campañas, aunque no reemplaza la creatividad y la estrategia humana.

El marketing con nanoinfluencers en España refleja una tendencia hacia la autenticidad y la conexión real con el público. Las marcas que apuesten por estas colaboraciones, combinadas con el uso estratégico de la inteligencia artificial, estarán mejor posicionadas para destacar en el competitivo panorama digital de 2025.​